VAIO의 디자인과 세련된 느낌을 통해 고객들에게 주는 이미지 개선
연예인: 이동이 잦고, 차 안에서 많은 시간을 보냄, AV 미디어를 생업으로 삼고 있는 만큼, VAIO의 AV 기능 주효. 또한 패션 중시 성향에도 적절.
대학생: 컴퓨터를 가장 많이, 적극적으로 사용하는 계층
실제로 노트북을 사용할 때, 사용
Ⅰ. 연구 배경
혁신적인 기술과 창의적인 제품으로 전자 업계의 대표적인 글로벌 기업으로서의 지위를 확고히 해온 SONY는 최고 수준의 브랜드 가치를 확보해 왔다. SONY는 ‘전자 메이커’라는 단일 회사이면서도 설립 당시부터 가전제품 또는 전자부품 보다는 AV 분야의 제품 개발에 주력해 Walkman, CD
제 1 절 연구 문제의 제기
21세기에 접어들어 거대한 다국적 기업들의 국경과 이념, 종교를 초월한 진출, 그리고 기술의 진보와 발전은 물리적인 시간과 거리를 단축하고 있다. 신제품이 매우 빠른 속도로 출시되어 전세계 시장에 보급되고 있으며, 새로운 커뮤니케이션 매체가 빠르게 생겨나고 새로
시장은 엄청난 경쟁 속에 날로 커져가고 있는 상태이다. 이미 지난해 디지털 카메라가 일반 필름 카메라의 판매 금액을 앞질렀고, 올해는 판매 대수로도 필름 카메라를 앞지를 것으로 보여 업계는 올해가 명실상부한 디지털 카메라 시대의 원년이 될 것으로 내다보고 있다. 이런 엄청난 성장세 속에, 디
2. 마케팅 - 융합(Convergence)와 브랜딩(Branding)
소니의 마케팅 전략은 이 같은 독창성에 중점, 디자인과 제품 기술을 바탕으로, 젊음에 어필하는 이미지를 부각시키고 있다. 이러한 소니의 혁신과 창의, 새로운 아이디어 중시는 현재 융합(Convergence) 전략으로 이어지고 있다.
(1) 젊은 고객층의 충성도를